瑞思学科英语全球2天80城200场快闪营销案例

作者:创始人 日期:2020-06-18 人气:2373

2008年5月8日

北京奥运火炬

成功登顶海拔8844.43世界之巅珠穆拉马蜂

全世界见证中国奇迹

九年后

2017年5月8日

“世界的十字路口”美国纽约时代广场

50个中国孩子的面孔

赫然出现在纳斯达克大屏上

视频中,他们坚定地向全世界发出倡议:

保护野生动物

“没有买卖,就没有杀害!”

全世界聆听中国的声音

他们为什么可以登上这块大屏?

并让全世界为他们的行动竖起大拇指?

‘救’等你来”国际公益背后

纳斯达克大屏视频中,中国的孩子们不仅展现了优秀的英文表达能力,更向世界呈现自己作为小小社会公民的责任感,同时向全世界发出“动物大救援,‘救’等你来”爱的最强音。

这也感动了很多外国人,他们纷纷拍照或上传视频分享到FB、Twitter等国际社交媒体,共同传递这份爱的呼唤,不少外国网友留言点赞好评中国孩子之举。

他们为什么可以登上这块大屏?在视频的结尾部分揭晓了答案,这些孩子们,有一个共同身份——瑞思英语小达人。

经采访得知,“瑞思英语小达人”是知名美式教育品牌瑞思学科英语面向学员家庭的金牌活动,每年都会举办各类主题活动。今年5月8日时值瑞思学科英语成立10周年,2017年初特别策划推出了“动物大救援,‘救’等你来”公益活动,希望孩子们通过各种形式,用英文表达自己对野生动物保护的观点和爱心;其中50名优秀选手代表不仅获得了“动物救援家”称号,最终还登上纽约时代广场纳斯达克大屏,向全世界共同发出保护野生动物的救援倡议。

如果你们公司10周年之际,让你拍一支视频在纽约时代广场播放,你会怎么做?

一位就职于纽约某Global国际公关公司的华人调侃道:相信大家看到的不少企业纽约时代广场广告大屏内容都是“XX公司成立XX年,我们很牛逼,我们很骄傲”的广告语内容,令人忍俊不禁。瑞思本次的视频内容就很有创意,不是广告,更像是中国的小孩跟全世界在对话,不同语言不同国家的人也很容易产生共鸣。

记得淘宝十周年曾推出一支视频广告《每一次购买都是你的表达》,阿里登陆纳斯达克时,也是几位”店主“代表共同敲钟,无时不刻都在体现“用户第一”的理念。

再看本次瑞思学科英语成立10周年纳斯达克大屏推广,也是“用户思维”的呈现,让用户(学员/孩子们/瑞思小达人)成为主角,同时通过“保护救援动物”全世界都能听懂的语言来表达和沟通,并且通过公益主题让世界看到中国孩子小小公民的责任感和企业CSR(社会责任)形象,无疑更容易传播分享,赢得好感,并进一步提升品牌的国际知名度、美誉度。

全球2天80城200场快闪

还值得一提的是,本次瑞思学科英语10周年Campaign除了纳斯达克大屏公益视频外,全球2天80个城市200场快闪,舞动全球,high翻全世界。

中国、新加坡、日本、巴西、马来西亚、沙特阿拉伯等全球多个国家近百个城市的瑞思人,一起发起快闪活动为瑞思庆生。纽约时代广场、泰国曼谷、北京鸟巢、水立方、深圳国投广场、武汉国际广场等多个城市的地标性核心商区200场全球快闪活动,吸引了无数路人和粉丝驻足观看,拍照分享到FB、微博、朋友圈等社交媒体,也感染着围观群众一起加入到欢乐的快闪活动中,预估全球有近10万人参与到本次活动中来。

快闪并不新鲜,但全球2天80个城市200场快闪,这规模实属少见。相信不少人一样好奇的是如何在这么短的时间内执行如此大规模的活动?瑞思学科英语相关代表在接受电话采访时表示:本来是打算做10场,初期几场快闪活动分享到瑞思大家庭的群里后,反响很热烈,全球各地的瑞思人都主动要求参与进来,短短2天自发策划组织实施近200场,这远远超出了我们的预期,我个人觉得大家的这份热情和爱,是本次活动成功的关键所在。

谈及如何把推广效果最大化,一位公关界的老前辈不无感慨的说:

相信各市场公关部的伙伴都深有感触,其一、推广宣传效果好不好,有“三分创意七分执行”的规律,细节决定成败。其二、如何协调各方协作形成合力,直接影响最终效果,相关内部各部门的配合,在不少大公司经常出现推诿扯皮的事,大大影响最终的效果。从本次瑞思计划的10场活动到最终200场快闪,而且是2天80城连接全球,这体现了一家公司强大的凝聚力和极强的员工主人公精神,这点值得很多企业深思学习。

品牌推广的两点新认知

回看瑞思学科英语10周年Campaign,对我们有两点小启示

1、套路谁都会关键在创新

时下推广的形式和渠道及套路谁都懂,无论品宣或营销关键在于创意,也就是“内容创造”,而优秀的内容制造背后其实是企业的创新力的体现。

瑞思学科英语,2007第一个将学科英语引入中国,十年坚守教育初心 始终领航美式教育,从互动白板的使用到打造在线教育生态圈,从制定学科英语行业标准,到瑞思学员登陆世界第一屏,一直在创新引领行业潮流。为什么别的公司从业务到成长到品推到企业文化,总是令人“羡慕”,这点点滴滴都体现的是一家企业从内到外的领导者和创新基因。

2、你的思维左右最终结果

相信很多的企业无论做产品、服务还是推广宣传,都明白,从用户出发,给用户提供极致体验和服务,但我们做的时候就偏离了轨道,更多陷入“内部思维”(自己企业的角度出发),而不是“外部思维”(从用户的视角布局谋略),而今碎片化的社交新媒体时代,愈发显现外部思维的重要性,不同的思维认知,早已注定不同的结果。


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